Michaela Sandmayr equilibra la agricultura y la comunicación y crea un puente entre la agricultura y el público. Su empresa proporciona a los agricultores de Austria las habilidades necesarias para contar sus historias, dando forma al futuro de la industria y promoviendo una mejor comprensión de la agricultura.
Por Duncan Masiwa
En el jardín de un pequeño hotel suizo, con las altas montañas de Jungfrau de fondo, Michaela Sandmayr, una agricultora de cereales y cultivos afincada en Austria, se sienta a compartir su historia con el editor adjunto de Food For Mzansi, Duncan Masiwa.
Aunque su corazón pertenece a la granja de su familia en Austria, Michaela Sandmayr no se dedica únicamente a la agricultura, sino que hace algo aún más grande. Con su empresa de comunicaciones agrícolas, Landwort, está ayudando a los agricultores a hacer algo que nunca pensaron que necesitarían: comunicar mejor sus historias al público en general y a la industria.
Landwort ayuda a los agricultores a compartir sus historias y comunicarse mejor con el público. Enseñan a los agricultores a hablar de su trabajo, ya sea en las redes sociales, en entrevistas o durante eventos públicos.
“Intentamos ser ingeniosos con el nombre Landwort. En alemán, la palabra para agricultor es landwirt. Por eso, combinamos las palabras landwirt y wort (que es palabra en inglés). Por lo tanto, tenemos landwort, la palabra del agricultor o palabra del agricultor, pero ahora que la traduzco, ya no suena tan ingeniosa”, dice Sandmayr riendo.
Empoderar a los agricultores a través de la comunicación
Sandmayr fundó Landwort para capacitar a los agricultores con las habilidades que necesitan para comunicar sus historias. “Todo el mundo habla de agricultura, pero básicamente nadie habla con los agricultores, y realmente queríamos cambiar eso”, explica.
Landwort ofrece a los agricultores las herramientas que necesitan para explicar lo que hacen, decir su verdad y ser la voz de sus propias historias. El camino para convencer a los agricultores de que necesitan un servicio de este tipo no fue fácil, comparte Sandmayr.
“Algunos agricultores son realmente activos y quieren comunicarse más, mientras que otros son más indecisos”, admite.
Sin embargo, el impacto de su trabajo es innegable. Hasta ahora, Landwort ha ayudado a más de 2000 agricultores con talleres que se centran en todo, desde la narración y la escritura en las redes sociales hasta la interacción con periodistas y la oratoria.
“Alentamos a los agricultores a comunicar lo que representan, en lo que creen y cómo abordan la agricultura. Una vez que sabemos eso, entonces tenemos un punto de partida y podemos pensar en cómo comunicarnos”, dice Sandmayr.
Este enfoque ha resonado entre muchos agricultores que, por primera vez, están encontrando su voz en un mundo que a menudo habla de ellos, pero rara vez con ellos.
Equilibrar la agricultura y la comunicación
La historia de Sandmayr no es solo una historia de comunicación. Recientemente, heredó la granja familiar. Sus padres, ambos agricultores, se dedican principalmente al cultivo de cereales. También cultivan remolacha azucarera, cebada y trigo.
“Llevo medio año trabajando activamente en la agricultura. Es un reto, pero muy gratificante. Me encanta”.
“Es la mejor profesión que se puede tener. Creo que voy a dedicarme a ella durante los próximos 40 años. Así que es bueno que me guste”, comparte con una sonrisa.
Sandmayr cree que ser agricultora y experta en comunicación le da una perspectiva única. Entiende los desafíos y las oportunidades que conlleva equilibrar la agricultura tradicional con las necesidades de comunicación modernas.
Por un lado, está profundamente conectada con la herencia de su granja familiar. Por otro lado, está ampliando los límites de lo que significa ser agricultor en el siglo XXI al adoptar la comunicación digital y las relaciones públicas.
Dando forma al futuro de la agricultura
La misión de Landwort va más allá de ayudar a los agricultores a comunicarse mejor. También se consideran a sí mismos como actores importantes en la definición del futuro de la agricultura.
Sandmayr y su equipo realizaron un estudio con más de 400 agricultores para explorar los beneficios y la importancia de la agricultura. Sus hallazgos mostraron lo vital que es la agricultura para la sociedad y enfatizaron la necesidad de que los agricultores participen en los debates sobre el futuro de su industria.
Por eso, los seminarios de Landwort en Austria están diseñados para dotar a los agricultores de los conocimientos y las herramientas que necesitan para hablar con confianza sobre la agricultura.
Sin embargo, la visión de Sandmayr para Land Wort no se limita a Austria. Si bien opera principalmente en su país natal, también ha trabajado en la frontera entre Alemania y Suiza.
“Me encantaría trabajar en otras partes del mundo. Así que si alguien necesita ayuda o le gustaría colaborar, solo contácteme y hablemos”.
Michaela Sandmayr, una apasionada agricultora de cereales y cultivos de Austria, ha ayudado a más de 2000 agricultores con talleres sobre narración de historias en las redes sociales, redacción y oratoria. Foto: proporcionada/Food For Mzansi
Michaela Sandmayr comparte el arte de responder preguntas difíciles con expertos en ovejas de la Asociación Federal Austriaca de Ovejas y Cabras. Foto: proporcionada/Food For Mzansi
Michaela Sandmayr en un tractor en una granja. Foto: proporcionada/Food For Mzansi