Par Jane Craigie, Guilde britannique des journalistes agricoles
Le monde fait pousser 27 millions tonnes du coton chaque année – avec la Chine, les États-Unis et le Brasi en tête. C’est un tissu naturel qui soutien 32 million producteurs – près de la moitié d’entre ils sont des femmes – et fait du bien à plus de 100 millions familles à travers cinq continents.
En tant que culture, le coton a une mauvaise réputation pour sa durabilité, et contrairement à la nourriture, la majorité de consommateurs n’accordent pas de l’importance aux origines du jeans – qui a cultivé le coton, dans quelle mesure du processus de l’égrenant ou du séchage est-il respectueux de l’environnement et que se passe-t-il à la fin de la vie du vêtement ?
Être hôtesse du podcast mondial de BASF, le Science Behind your Salad (le Science au service de votre salade), me donne l’occasion d’éclairer l’agriculture, ses réalités, les innovations et où l’agriculture doit faire mieux pour la planète. C’est une partie de la campagne Farming the Biggest Job on Earth (Cultiver le plus grand métier du monde) de BASF, qui souligne the rôle essentiel dont les agriculteurs jouent dans notre société.
L’histoire du coton sur le podcast m’a impliqué dans un groupe d’agriculteurs en Grèce, où 85% du coton d’UE est cultivé, et l’équipe du coton de BASF passionnée et motivée. L’agriculteurs avec qui j’ai parlé cultiver à Thrace, une région au frontière de la Turquie et de la Bulgarie. Tous ont été impliqué dans une chaîne logistique se base sur la blockchain, établi par BASF, qui vise à faire transparent et efficace à réduire l’empreinte écologique du coton.
De chaque graine plantée, à chaque t-shirt vendu, une empreinte digitale, ou transaction, de chaque pratique, processus et personne qui est impliqué sont enregistrer. Pour que le programme fonctionne, il est essentiel que les agriculteurs reçoivent un prime pour leurs ventes du coton, ce qui les récompense pour leur travail, tout en garantissant aux consommateurs l’équité, la provenance et les pratiques de production durables.
Le sujet était immense, parce qu’il touchait tous les maillons de la chaîne, et car le coton dépende de tellement de processus, que j’ai eu l’impression, en tant que communicatrice, que je devais non seulement enregistrer les voix des agriculteurs, des égreneuseurs et du marché final de la mode, mais aussi raconter l’histoire de la technologie blockchain et revenir à l’essentiel, à savoir comment le coton commence comme une graine et finit comme des jeans.
Alors, l’histoire a raconté par une série des interviews au podcast, comme une web-story et utilisant d’une série d’infographies et de films qui renvoient les personnes intéressées au contenu, de la manière dont ils souhaitent le consommer.
J’étais très heureuse de gagner le Prix Star d’IFAJ pour les médias numériques pour deux raisons, pour que le travail a reconnu pour son nature exhaustif, mais plus important, pour nous les communicateurs qui sont des membres de l’IFAJ, que notre travail peut avoir autant d’influence que le journalisme indépendant, ce que l’on oublie parfois.
Le podcast de BASF oriente prédominant au public non agricole, de lui aider à apprendre, à apprécier et à respecter les agriculteurs et leurs chaînes logistiques. Et le podcast a été bien réussi, un épisode suivi que j’ai enregistré et produit sur l’agriculture durable a eu 10 300 téléchargements.
Jane Craigie recevant le Digital Star Award 2023 de l’IFAJ, remis par Lena Johansson, présidente de l’IFAJ.